L’ACUFC (L’Association des collèges et universités de la francophonie canadienne) représente les 22 universités et collèges francophones du Canada hors Québec. Elle vise à promouvoir l’enseignement postsecondaire en langue française auprès des étudiants canadiens et étrangers. Le fait de cibler les étudiants étrangers place l’organisme dans un espace compétitif où les étudiants cherchant une éducation en langue française peuvent choisir entre la France, la Belgique, la Suisse, une série de pays francophones d’Afrique de l’Ouest, le Canada et le Québec. Nous notons que ces derniers se démarquent naturellement dans cette imposante compagnie.

Nous avons analysé quatre marchés principaux sélectionnés par l’ACUFC – ceux du Sénégal, de la Côte d’Ivoire, du Mexique et de la France. Dans chaque pays, nous avons analysé les villes clés pour les populations étudiantes admissibles, et nous avons choisi Lyon en France pour lancer un essai de campagne publicitaire.